3G来时产业链各怀心事

伴随3G标准和进展的磕磕碰碰，资本市场和通信企业的心情也跟着起起落落。很多人都意料不到，等到国产3G真正浮出水面时，迎接它的产业链却各怀心事　　

　　3G扑面而来的消息，并没有让包括移动互联网SP公司在内的周边产业链欣喜若狂。就在国产3G标准TD-SCDMA试商用的前一天，一些SP公司甚至失去了分享3G蛋糕的资格。

　　移动互联网的SP，就是那些直接为移动互联网用户提供内容和应用服务的公司，他们负责根据用户的要求，开发和提供适合手机用户使用的服务。

　　3月31日，中国移动广东公司移动梦网信息合作服务中心发文公布，由于32家SP公司每月收入不足规定额度，根据《关于修订SP分层分级管理办法及制定SP考核退出方案的请示》规定，中移动将不再与这批公司续约，合作关系宣告结束。

　　相比3G试商用的重磅新闻，即使对于大多数SP公司而言，这类新闻也很难引起多大的波澜。因为在过去两年，随着中移动向SP领域的大举扩张，先后已有数万家SP公司被排除出局。

　　“我们经常在私下探讨3G.但观点很一致，中小SP公司在3G时代的命运不容乐观。”广州市蓝色动力数码科技有限公司市场部有关人士告诉《财经时报》，这家公司就是最近被取消SP资格的名单中的一个。“对3G市场没有信心，也是我们逐渐看淡SP业务的一个重要原因。”该人士称。现在这家公司已经把主要精力转向网游。

　　一直以来，3G都被描绘成通信产业的巨大机会。伴随3G标准和进展的磕磕碰碰，资本市场和通信企业的心情也跟着起起落落。很多人都意料不到，等到国产3G真正浮出水面时，迎接它的产业链却各怀心事。

　　大SP鼓吹3G

　　如同一百个读者眼里有一百个哈姆雷特。在面对3G这个话题上，不同SP公司之间的观点和心态也在不断分化。一些SP黯然离场的背后，一些规模较大的SP公司却在欢笑。

　　“我觉得3G对SP公司是一个很好的机会。”华友世纪总裁王秦岱告诉《财经时报》。在专业的SP中，华友世纪是为数不多的上市公司之一，市场份额仅次于TOM和空中网。

　　在王秦岱看来，随着3G的到来，华友世纪在音乐业务方面将取得更大发展。更重要的是，未来运营商的重组将给整个产业链带来新的竞争机会。

　　不过王秦岱也承认，并不是所有SP企业都能抓住这个机会。“行业的发展就像一浪接一浪，但不见得每个企业都可以接上。”在他看来，只有做好三个方面的准备，SP企业才可能在3G时代放心“冲浪”。

　　这“三方面的准备”分别是指内容、技术模型和互补渠道。

　　华友世纪的优势主要体现在内容方面。在过去三年，华友世纪投入数亿元，先后控股飞乐唱片、华谊兄弟音乐、鸟人艺术、金信子文化等多家音乐公司。随着3G手机的普及，华友世纪的音乐资源有望转化为巨大的财富。

　　另一SP公司灵通网则准备为3G推出手机电视和Flash媒体等应用。不久前，印尼群岛印象传媒集团（MNC）宣布和灵通网达成协议，收购灵通网51％的股份。

　　“最近两年SP行业一直处于低谷，3G到来的消息很可能焕发SP行业的生机。”灵通网方面人士认为，灵通网刚刚发布的2007年第四季度财报已经表明了业务的回暖，而3G无疑将使灵通网获得新的业务增长。

　　持同样观点的还有一些资本市场的分析师。Zacks分析师Paul Cheung日前撰文表示，中国无线增值业务市场正在走出谷底。随着3G的启动，一些大SP公司将获得较好的机会。

　　中小SP困惑难消

　　并不是所有SP公司都能像华友世纪那样财大气粗，或者像灵通网那样幸运获得战略投资。对于他们中的大多数而言，要在内容、技术模式和互补渠道方面获得运营商的青睐，并从3G蛋糕中分得一杯羹，显然是一条艰难的道路。

　　根据中移动3G第一阶段的业务细则介绍，未来3G的增值业务一共有34个，包含可视电话、视频共享、视频会议、多媒体彩铃、视频留言、手机电视、PoC（无线一键通）等多个3G国外流行的业务，以及飞信、手机邮箱、手机银行、手机报、条码凭证等多项目前中移动正在推进的服务。

　　在这些增值业务中，留给众多SP公司争夺的项目寥寥无几：大部分业务被中移动一家收至囊中，并不需要任何SP再旁分羹。剩下多媒体彩铃、手机电视等项目，SP的空间也将面临挤压。中移动与众多版权方合作建立的中央音乐平台，以及与凤凰卫视合资成立的新媒体公司，将可能成为未来3G增值产业链的最大受益者。

　　“实际上，3G重塑了产业价值链条。与2G相比，3G使运营商更加处于中心地位。”互联网分析师刘兴亮认为，这种局面对于缺乏核心竞争力的SP公司尤其不利。

　　互联网的机会

　　3G给许多SP公司带来了巨大困惑。但对于互联网公司而言，3G却实实在在带来了更广阔的空间。

　　这几天，百度公司宣布通过WiMax方式渗透国内无线搜索市场。WiMax是一项新兴的无线通信技术，能提供面向互联网的高速连接，数据传输距离最远可达50公里。2007年10月，WiMax已被国际电信联盟（ITU）正式批准为第四大3G标准，并被视为3G领域的新星，由于WiMax优势在于宽带数据业务，是对长于话音和视频的TD－CDMA等3G标准的有利补充，该领域应用前景相当被看好。

　　百度发言人杨子认为，涉水WiMax体现了百度公司对3G乃至后3G时代的布局思路。随着3G的临近，百度试图在无线市场取得更多的市场份额。

　　国内最大的无线互联网公司3G门户也同样亢奋。从今年年初开始，3G门户就推出了面向3G的新首页。与过去首页以文字为主相比，新首页图文并茂，还有更丰富的下拉菜单等形式。

　　3G门户总经理邓裕强向《财经时报》透露，中移动已经在全国范围内完成了从GPRS到2.75G的EDGE（即加强型数据GSM环境，这是一种介于现有的第二代移动网络与第三代移动网络之间的过渡技术，因此也有人称它为“二代半”技术）的升级。

　　3G门户在EDGE环境下就可以为网民提供更丰富的“准3G应用”，比如推出的手机看电视软件GGLive，可以收看30多个电视台的节目直播。

　　“将来在无线互联网领域，有资源、有用户的网站会很强大。这个领域产生的新富翁不会比网易丁磊、盛大陈天桥差多少。”刘兴亮向《财经时报》分析称，中移动去年宣布布局互联网，就是因为看到其中的机会。

　　在中国发布3G试商用的消息以后，美国时间4月2日，在纳斯达克上市的空中网股价升5.29％，达4.58美元，华友世纪股价也上涨4.74％。