3G商用：看得见摸不着的饼

　4月1日上午九点，北京、上海、天津、沈阳、广州、深圳、厦门、秦皇岛等八个与北京奥运会相关的城市迎来了首批3G手机和用户，这意味着中国3G时代正式到来。

　　3G手机能做什么？3G手机的商业价值有多大？ 这是很多用户和商家较为关注的话题。据了解，3G第一阶段一共曝光了34个增值业务，包括可视电话、视频会议、多媒体彩铃、视频留言、手机电视等主流业务，商业空间极大。但是，有幸“捷足先登”成为3G手机用户的唐先生在试用后也发现：这些新功能并没有期待中那么让人激动，其中很重要的一个原因就是运营商们还没有准备好相关的后台支持。视频质量并不高，由于3G网络目前正处于调试阶段，网络质量并不高，常常出现画面抖动、模糊甚至短暂中断的情况；而作为此次3G亮相的重要目的——“手机看奥运”，也因手机电视的直播速度较差，声音和画面经常被卡而无法成功播放。

　　因此有人认为，3G手机抢在奥运前亮相，其象征意义更大，现实的商业前景受限很大。通信业知名观察家项立刚表示：以现在的情况来看，3G手机的试商用距离大规模商用还有较大的距离，奥运会期间普通消费者想用上3G还是比较难。另一知名互联网专家刘兴亮也表示，一些因3G前景而拿到投资的项目，现在连投资人的电话都不敢接了，这一切，都是由于3G商用始终都是镜中花、水中月。

　　但是，这些现实的障碍并不能阻挡进入者的热情。根据毕马威（KPMG）的测算，在2G时代，移动运营商作为网络运营商和门户提供商将分得 95％以上的收益，而在3G时代，移动运营商只能分得50％的收益，内容提供商将分得接近40％的收益。如果这一分配格局成为现实，那么无疑将极大地激发内容提供商们的商业冲动。

　　信产部电信研究院通信政策与管理研究所所长王育民认为，3G其实是一场全新的游戏，与2G的商业模式是根本不同的。从收费模式上看，2G的定价模式是按流量来收费的，以话务量营销为主；而3G的盈利模式则是多样化的，难以形成统一的收费模式，因此商业前景更为诱人。对于有意抢食“3G大餐”的投资者来说，不妨选择做内容提供商，在目前的试商用（或调试）阶段，与其观望，不如抢先一步做好诸如视频内容、彩铃内容、电视内容等方面的储备工作。可以说，现在到动手的时候了。