3G前夜反省十年得失 国产手机出路追问

　　幕布缓缓拉开，十把靠椅U形排开。当联想移动总裁吕岩、TCL执行董事兼CEO刘飞、夏新电子总裁卢振宇、闻泰集团首席战略官张学政、德信无线CEO董德福、晨讯科技集团首席运营官张剑平等嘉宾陆续上前就座时，台下出现了一阵骚动。

　　国产品牌手机市场持续低迷，人们已多年没有看到如此热闹的场景。“今天这么多的手机企业老总到这个论坛来，我自己也比较惊讶。”东道主展讯技术公司CEO武平说。

　　这是发生在6月“2008展讯技术大会”的一幕，在茶歇期间，参会者也为此唏嘘不已：这不过是芯片商展讯的一个新技术展示会，没想到这么多手机厂家的掌门人都出动了。

　　一位手机设计公司负责人忍不住感叹：这一幕更像当下国产手机产业的写照——发展仅几年的国产芯片商在手机产业链扮演越来越重要的作用，而挣扎多年的手机制造业者始终未能建立起自己的核心竞争力，因此不得不向芯片商靠拢。

　　从1999-2003年的辉煌到2004-2005年的兵败“滑铁卢”，国产手机在2007年重新迎来了以“山寨机”为主的爆发式增长。然而在这一轮繁荣中，人们却看不到国产品牌手机崛起的迹象，经历了十年的中国品牌手机厂商，依然深深地陷在价格战的泥潭之中。

　　与此同时，全球通信产业却无时不在发生着深刻的变化。全球手机的大玩家已经主角更换，在诺基亚全资收购symbian操作系统之后，以诺基亚、微软、苹果和谷歌为首的四巨头，对移动互联市场上下游资源的争夺正进入白热化阶段。

　　而伴随着中国电信业的重组，3G牌照指日可待。曾经冀望在3G尤其是中国自主标准TD上翻身的国产手机，是否果真能如愿以偿？

　　十年一轮回，国产品牌手机厂商们又回到了一个新的起点。

　　山寨机之过

　　2008年5月末，一则来自官方的消息引起了人们对国产手机特别是“山寨机”的高度关注。在一个公开场合中，工业和信息化部经济体制改革与经济运行司副司长王秉科透露，我国已有部分高仿手机进入了诺基亚总部所在地芬兰，影响非常坏。王秉科说，今年黑手机仍然是整治行动的重点。

　　目前市面上销售的手机分为三类：国产品牌机、国外品牌机、山寨机。流传在手机业内的通常说法是，2007年山寨机的销售量达到1.5亿部。这些没有入网认证、没有售后服务的山寨机，不仅占据了国内30%以上的市场份额，堪比诺基亚(诺基亚2007年度销售报告称其在中国的市场占有率为35%)，更在东南亚、非洲等部分地区成为当地销售份额最大的手机品牌。

　　在展讯CEO武平眼中，2005年之后，国产手机依靠芯片公司联发科提供的TUNEKEY方案进行了群体性突破，大量山寨机的涌现造就了国产手机的又一轮繁荣，然而国产品牌手机却没有获得相应成功。

　　目前，国内手机品牌超过上百个。当年手机牌照还是稀缺资源时拿下牌照的11家企业有的已在竞争中倒下，剩下的更多是倚仗出口释放制造潜能。波导、TCL、夏新、联想等国产老品牌手机市场惨淡、亏损严重，天语、金立、宇龙酷派等新品牌也迅速崛起。

　　国产品牌手机厂商不断“城头变幻大王旗”，整体市场份额也不断下滑。工信部经济运行司最新统计数字表明，2007年1-9月全国手机产品销售总量39947万部，同比增长24.7%，不过国内品牌手机市场份额继续下降，1-9月国内品牌手机的内销量占国内市场份额为33.8%，比2006年底又下降了2%。

　　2008年以来，联想集团拆分了手机业务部门，创维抛售了移动部门，波导出售了其与法国萨基姆公司合资公司的股权，回收1.6亿元资金。

　　产业链快速变革

　　2003年，当TCL手机时任掌门人万明坚开始在手机上镶嵌宝石开启国产手机品牌营销新时代的时候，中国台湾的工程师蔡明介已经准备要拿出一种新型的手机芯片解决方案—— “Turn-Key”。令万明坚没有想到的是，正是这个一开始不被他放在眼中的产品，不仅掀起了手机产业链的整体变革，还对全球手机市场格局形成了深远影响。

　　“2001年，手机厂商1000天可以生产1000台手机样机；2004年，手机厂商100天可以生产100台样机；2008年，手机厂商30天便可以生产30台样机。”TCL刘飞说。

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